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アドウェイズは、マーケティング事業子会社のTheSwampman（東京都新宿区）の株式60％を、エンターテインメント関連事業を展開するクラウドナイン（東京都新宿区）に30日付で譲渡した。持ち株比率を75％から15％に引き下げた。TheSwampmanはクラウドナインの子会社となることで顧客層の拡大を狙う。一方、クラウドナインは、TheSwampmanが得意とするナラティブマーケティング（物語性を持たせて、ユーザーに訴えかけるマーケティング手法）を活用することで事業の成長が見込めると判断した。譲渡価額は非公表。

TheSwampmanは2018年設立。オフラインとオンラインを融合させたマーケティングや新規事業に関するコンサルティングを手がける。譲渡先のクラウドナインは、Adoなどアーティストやイラストレーターのプロデュースやマネジメントで知られる。